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从刷屏到好评,疫情下的江中食疗做对了什么?

[2020-03-30 19:48:47] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:   受疫情影响,各行各业都经历了一场“寒冬”。很多曾经风光一时的品牌也在这次疫情面临困境,甚至倒闭。  就在各行

   受疫情影响,各行各业都经历了一场“寒冬”。很多曾经风光一时的品牌也在这次疫情面临困境,甚至倒闭。

  就在各行各业都陷入迷茫,苦撑着度过这次危机时,江中猴姑米稀却利用自身产品养胃功效的特点,在中医抗疫领域里发挥了自己的优势,随后,江中食疗更是凭借公益举动,在新华社,中新社等各大媒体上被纷纷报道,不仅提高了品牌曝光度、好评不断,还屡屡引爆话题,成为疫情期间的黑马。

  从刷屏到好评,疫情下的江中食疗做对了什么?

  01

  刷屏背后的社会担当

  疫情期间,涌现了许多有担当和社会责任的的企业,不少品牌都在第一时间伸出了援手,有捐钱的、捐医疗用品的、捐食品的......这其中,就有江中食疗的身影。

  新冠肺炎疫情爆发以来,中医药在治疗过程中发挥着重要作用。作为中医食疗领域的领头羊,江中食疗也在积极行动着,发出公告愿向全国所有新冠肺炎救治定点医院捐赠江中猴姑米稀,助力新冠肺炎患者康复,为这场战“疫”贡献自己的力量。据了解,新冠疫情期间,江中食疗向89家新冠肺炎定点医院,累计捐赠了江中猴姑米稀13000多箱。

  

 

  疫情期间,一箱箱江中猴姑米稀发往湖北疫情定点医院,由白衣天使们传递到了患者们手中,江中猴姑米稀也因此逐渐出现在定点医院的各个角落。随后,相关视频在抖音、微博等平台中走红,江中食疗也因此收获了大量的媒体曝光和用户赞誉。

  

 

  02江中猴姑米稀被纳入新冠肺炎防治方案

  此外,江中猴姑米稀还凭借自身产品养胃功效的特点,被纳入新冠肺炎防治方案。

  2020年2月21日,江西省中医药管理局发布了《江西省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案(试行第三版)》,江中猴姑米稀被列入防治方案,并推荐作为恢复期辅助食品。

  作为全国首个入选政府方案的中医食疗食品,这一消息引起了广泛的关注。

  有网友就要问了:市场上的食疗产品也不少,为什么要选它呢?在国家卫健委公布的第四版新冠肺炎诊疗方案中可以看到,新冠肺炎患者会出现“没有食欲、消化功能差、呕吐、大便无力、便溏泻泄”等症状。

  而这些症状与江中猴姑米稀为期两年的临床试验结果高度对症。

  

 

  

 

  江中食疗科技有限公司执行董事钟虹光表示,江中猴姑米稀的配方源于参苓白术散,特别适合胃肠功能不好的人群食用,随时养胃暖胃,而且已做成米糊杯装,特别适合用于医院。

  

 

  03

  江中品牌的突破与转型

  无论是社会公益还是产品实力,疫情之下的快速反应,都体现了江中食疗在疫情黑天鹅下的抗风险能力。事实上,江中食疗在过去几年中成功地完成了多次转型,赢得了不错的用户及行业口碑。

  自2013年起,江中食疗就针对养胃需求,先后推出了江中猴姑饼干和江中猴姑米稀胃早餐,餐,打出了食疗养胃的功效,得到了不少用户的喜爱和认可。

  

 

  但从2014年推出第一款食疗食品猴姑饼干不到半年,市场上就冒出数百个山寨“猴菇”,江中只好在两年中两换包装,并在2014年12月远赴泰国,投入巨资制作了猴子姑娘的形象,才让品牌有了独特的辨识度。

  2015年,江中食疗还自备了占地两千亩的共青生产基地,集办公、生产、仓储于一体,在当时,像这样一个绿色环保,高度智能化的工厂也是不多见的。

  

生产车间拥有先进的无人生产线,做到了生产环境全封闭,生产流程全监控,生产环节全自动,同时还具备超高强的防污染技术,保证了江中产品的高品质。

 

  

2016年底,江中食疗再次占领高地顺势推出食疗新品猴姑米稀,将创新目标指向了早餐市场,并定位“养胃早餐”,江中食疗也成为了名副其实的“养胃大师”。

 

  

 

  这些年,江中食疗一直用制药的标准来生产中医食疗产品,通过制药的全新技术以及全新工艺,不断改善食疗发展,引领了一股“食疗”新潮流。

  其中,明星畅销产品江中猴姑米稀更是坚持做了为期两年严格的临床试验,不仅通过临床试验证实其有显著改善脾肺气虚型胃肠功能障碍的作用,还在改善胃肠道功能的关键研发技术领域还分别荣获了中国食品科学技已经术学会科技进步一等奖、江西省科技进步一等奖。

  

 

  疫情下,健康消费成为了一种新的趋势,全球消费者健康理念与习惯转变,市场空间巨大。江中食疗抓住了这个窗口红利,主打“食疗”概念带领品牌迅速占领了食疗市场的份额,成为行业中的佼佼者。

  04

  精准营销,引爆品牌力

  除了自身产品力硬核,在品牌营销上,江中食疗更是紧随消费趋势,精准营销。2020年众多刷屏级营销事件的背后,就有江中猴姑米稀的身影。

  这几天,一条百万乙方在线提案的消息更是让江中食疗再次火爆出圈了。

  策划人甄妙收到了江中食疗营销推广招标邀请,出了奇招,决定用一次更大规模的疯狂“民间比稿”回应甲方,向全网发出邀请:将在快手平台进行直播,与线上创意提案参与者一起瓜分甲方100万营销费用。

  不按常理出牌的甄妙利用自己的人脉和资源,号召新媒体圈1000+乙方联合提案。

  一个产品,一场直播,百万人提案?据甄妙表示,如果最终民间提案成功,他会把所有的品牌预算以红包的形式发给所有参与者,如果失败,甄妙自掏腰包把案子送给甲方。 这样的硬核乙方操作引来全国各地专业非专业策划人事的参与和围观,更引发营销界的强烈讨论,吸引了大量的关注和曝光,估计又将掀起一股“江中”风潮。

  品牌力+给力营销,让品牌渐渐形成了巨大的无形价值,发展市场越来越大。经过这些年的风雨兼程,江中食疗已经成长成了行业的龙头品牌。

  2020年,江中食疗还会有什么新招?让我们拭目以待。

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